Rumania tiene aproximadamente 22 millones de habitantes, es la séptima población más grande de la Unión Europea. El consumo anual de frutas y también de hortalizas en Rumanía alcanza alrededor de 1 millón de toneladas, aproximadamente el 60% de este consumo es proveniente de las importaciones. Según el Instituto Valenciano de las Exportaciones (IVEX), esta gran proporción es determinada, porque el mercado local sólo cubre un 15% del consumo interno.